Ficha de produto que não converte raramente tem um erro óbvio. Tem cinco pequenos, empilhados, que juntos fazem a pessoa fechar a aba sem clicar em comprar.
"100% algodão" como primeira frase não diz nada sobre por que comprar. Começa pelo problema que o produto resolve — a característica técnica vem depois, como prova.
Quando todo bullet tem o mesmo peso, nenhum se destaca. O primeiro bullet deveria ser o motivo mais forte de compra — não o primeiro que veio à cabeça.
Todo produto tem uma dúvida que a maioria das pessoas tem antes de comprar ("será que serve no meu tipo de pele?", "isso realmente cabe na minha bagagem de mão?"). Se sua ficha não responde essa dúvida, a pessoa vai embora pra pesquisar em outro lugar — e pode não voltar.
"Desenvolvemos esse produto com tecnologia exclusiva" fala do fabricante. "Você vai sentir a diferença já no primeiro uso" fala do cliente. Troca "nós" por "você" em toda a ficha e repara quanto muda o tom.
Você escreveu, publicou, seguiu em frente. Mas como saber se aquela é realmente a melhor versão possível? Sem comparar com uma alternativa, você está apostando, não decidindo com dado — é basicamente o que o Duelo da Copy resolve: gera uma segunda versão, compara lado a lado, publica a que vence.
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